Her Eve Giren Bir Marka: Gripin’in Kurucusu Necip Akar’ın Hikayesi

1904 yılında Nizip’te doğan Necip Akar, beş yaşında ailesiyle birlikte İstanbul’a geldi. İlk eğitimini Kadıköy’de tamamladıktan sonra, dönemin en iyi okullarından biri olan Vefa Lisesi’nden mezun oldu. 1924 yılında ise Eczacılık Okulu’nu bitirdi.

Akar, Eczacılık Okulu’nda okurken Divanyolu’ndaki Necip Özgül’ün eczanesinde çalışmaya başladı. Okulda teorik bilgiler öğrenirken, eczanede krem ve diş macunu yapımı konusunda pratik bilgiler edindi.

Eczacılık Okulu’ndan mezun olup askerlik görevini yaptıktan sonra, altı ay kadar Ankara’da Eczacı Hüsnü Bey’in eczanesinde çalıştı. Burada elde ettiği tecrübelerin ardından ağabeyi Cemil Akar ile ortak olarak “Şampuan Cemil”, “Necip Bey Kremi” ve “Necip Diş Macunu” gibi karışımları üretmeye başladılar.

Girişimcilikte İlk Adımlar ve Radyolin’in Doğuşu

Necip Akar, Osmanlı’nın son dönemini görüp Cumhuriyet Dönemi’nin ilk girişimcileri arasında yer alan bir isimdi. Küçük bir dairede büyük bir heyecanla çalışan iki kardeş; Şampuan Cemil, Necip Bey Kremi ve Necip Diş Macunu ürünleriyle piyasaya adım attılar, ancak hayal kırıklığı yaşadılar. Buna rağmen, Türkiye’de alınan ilk yerli patent ürünü eczacı Necip Akar’ın kendi adıyla ürettiği “Necip Diş Macunu”dur.

Bu başarısızlık üzerine hata ve zayıf yanlarını gören kardeşler, daha profesyonel bir marka yaratmaları gerektiğini anladılar. Üretime ara verdikleri dönemde, piyasaya hâkim olan “Dandolin” marka diş macununu incelediler ve onun karşısına basit, akılda kalan, çarpıcı bir isimle çıkmaya karar verdiler.

O günlerde yeni yaygınlaşan radyodan esinlenen Akar, “radyo” sözcüğünün sonuna “lin” ekleyerek “Radyolin” ismini buldu. Necip Bey Kremi’nin üretimini durdurup Necip Diş Macunu’nun formülünü bilimsel hale getirdiler. 28 Temmuz 1927’de ruhsatname alınarak “Radyolin” adıyla yeni bir diş macunu imalatına başlandı.

Yeni diş macununun adı gibi formülü de mükemmeldi. Üstelik ülke çapında afiş reklamı ilk yapan, reklamcılığı ilmi şekilde modernize eden Necip Akar; Radyolin’i piyasaya çok iyi tanıttı. Bir ay gibi kısa bir sürede Necip Diş Macunu’nun iki yılda yapabildiği satışı yaptı ve bir yılda yarım milyona yakın Radyolin diş macunu satılır hale geldi.

Gripin ile Gelen Büyük Başarı

Türkiye’de “İspanyol Gribi” denen ciddi bir grip salgını vardı. Baş ağrısından diş ağrısına, soğuk algınlığından romatizmaya kadar her derde iyi gelecek ilacın formülünü iki kardeş üç yıl içinde ortaya çıkardı. İlk diş macunu denemesinde marka isminin önemini kavrayan Akar, o günler ağrı kesici alanında dünya markası olan Aspirin’in “in” ekini alıp, herkesi canından bezdiren “grip” sözcüğünün arkasına ekledi.

1935’te ruhsatı alınan Gripin, piyasaya çıkar çıkmaz satış rekoru kırınca Gripin Fabrikası’nın kurulmasına geçildi. Gripin kısa sürede ulusal bir ilaç haline geldi. Hatta “bir Gripin al, bir şeyin kalmaz” tümcesi halk arasında kendiliğinden doğup kulaktan kulağa yayıldı.

Gripin’in tanıtım kampanyaları ve kutusu da kendisi kadar ilgi gördü. “Gripin” şeklinde duvar kâğıtları ses getirirken, kutusunun üzerindeki kadın resmi de meşhur oldu.

Diğer İcatlar ve Vefatı

1950 yılında ağabeyi Cemil Bey ile yolları ayrılan Necip Akar; “Puro” sabunu ve “Fay” temizlik tozu gibi ürünlerle de büyük bir başarı elde etti. “Puro” efsanesinin doğmasında da yaratıcılığını gösterdi. Türkiye’de ilk kez uygulanan “uçaktan özendirme atma” yöntemi Puro sabun satışlarını artırdı; İstanbul semalarından yağan sabunlar hakkında çok konuşuldu.

Necip Akar’ın ilkleri bununla da sınırlı değildi. Türkiye’nin ilk yerli çocuk maması “Paro”, temizlik tozu ve kan sulandırıcı “Opon” da onun imzasını taşıyordu.

18 Haziran 1957 tarihinde İstanbul’da, ortağı Muammer Bayer ile birlikte bir deniz kazasında vefat etti. Resmi kayıtlara kaza olarak geçen bu olayda, henüz 53 yaşındayken aramızdan ayrıldı.

Mucit, girişimci, reklamın önemine ve pazarlamaya inanan ilk bilinçli reklam verenlerden olan Necip Akar’ın, bugün hâlâ yaşayan Opon, Nevrozin, Fay, Puro ve Gripin gibi ürünlerin başarısında büyük payı vardır.

Adnan KESİK

Tweetle

Paylaş

0 Paylaşımlar